我国唇部彩妆市场规模呈上升趋势，数据显示，2023年我国唇部彩妆市场规模达到262.8亿元，同比增长13%。随着消费者审美观念的不断升级和个性化需求的日益增长，唇部彩妆市场正逐步向多元化、精细化方向发展。得益于国家政策的支持、电商平台的发展和社交媒体的普及，预计到2028年我国唇部彩妆市场规模将增至379.5亿元。

调研数据显示，56.8%的消费者关注唇部彩妆产品的口碑，50.3%的消费者关注唇部彩妆产品的特色。在品牌选择上，消费者对于本土唇部彩妆品牌的认可度和信任度正在逐步提高，59.3%的消费者表示倾向于选择本土品牌。同时，本土品牌的价格优势也是吸引消费者的重要因素之一。

随着政策端的大力支持和“她时代”的到来，唇部彩妆行业迎来巨大发展机遇，企业纷纷通过加强数字营销、与关键意见领袖（KOL）合作以快速扩大市场影响力。然而，构建稳固的品牌根基、深化市场渗透力还需依赖品牌的内在实力与创新能力，企业可以通过科技创新推出舒适、持久、健康、环保的唇部彩妆产品，响应消费者对个性化和创意化的新需求，实现品牌升级与差异化发展。

市场情况

未来发展潜力巨大 国内外品牌竞争加剧

唇部彩妆是指专门用于唇部的化妆修饰产品，其主要功能是通过着色、润泽和修饰等方式提升唇部的美感和魅力。唇部彩妆不仅能为唇部增添颜色，还可以通过特定的配方发挥滋润、保护和修饰唇部皮肤的作用。

数据显示，2023年我国唇部彩妆市场规模达到262.8亿元，同比增长13%；预计到2028年，市场规模将增至379.5亿元（详见图）。随着年轻消费者对个性化、美妆潮流追求的不断加强，以及在社交媒体和电商平台深度融合的背景下，我国唇部彩妆市场发展潜力巨大，未来几年有望持续增长。

根据抖音平台今年7月份唇部彩妆品牌销量排行榜，本土新兴品牌如珂拉琪与完美日记月销售额分别位列第一位和第三位，展现了强劲的竞争力；国际知名品牌AKF与魅可，也稳固占据了一席之地，分别位列第二位、第六位。当前，我国唇部彩妆市场呈现出鲜明的多元化竞争格局，本土品牌异军突起，占据市场主导地位，在上述榜单前十强品牌中，本土品牌占据了八席。国际大牌与本土品牌并驾齐驱、相互促进，推动了产品与服务的不断创新与升级，也为广大消费者带来了更加丰富多样的选择。

消费倾向

红色系为主流选择 本土品牌更受青睐

调研数据显示，62.4%的消费者表示对唇部彩妆产品比较了解，22.1%的消费者表示非常了解，41.4%的消费者认为唇部彩妆产品在日常生活中占据非常重要的地位。这说明，唇部彩妆产品在市场上广泛普及，消费者对其有着浓厚兴趣。无论是作为日常妆容的必备品，还是根据特定场合的需求进行选择，唇部彩妆在现代妆容中处于不可或缺的地位。

消费者在购买唇部彩妆产品时偏好红色系，占比为55.5%，其次为粉色系、橘色系，分别占比23.3%、20.2%；在质地方面，持久显色型产品以42.2%的占比成为消费者首选，其次为滋润保湿型（27.2%）、丰唇效果型（20.4%）、轻薄舒适型（10.2%）。在现代快节奏生活方式下，消费者追求实用性和高效率。持久显色型唇部彩妆产品的热销促使企业不断创新技术，提升产品的附着力、耐水性和耐油性，确保唇部妆容在各种环境下都能保持完美状态，满足消费者需求。

数据显示，消费者在唇部彩妆产品的品牌选择上呈现出显著的偏好差异，本土品牌（59.3%）更受青睐，占据了超过一半的市场份额。随着本土品牌的不断崛起和产品质量的提升，消费者对于本土唇部彩妆品牌的认可度和信任度正在逐步提高。此外，本土品牌的价格优势也成为吸引消费者的重要因素之一。唇部彩妆市场的竞争格局正在发生变化，本土品牌崭露头角，与国际品牌形成有力的竞争态势。

从消费者对唇部彩妆的期待来看，行业仍需创新破局、升级包装，全方位提升。68.7%的消费者认为唇部彩妆产品同质化严重，45.3%的消费者认为包装过于简陋，34.8%的消费者认为唇部彩妆产品营销过度，33.9%的消费者表示产品价格过高。唇部彩妆品牌应致力于产品创新，为消费者带来独特且高质量的产品，提升产品的整体价值感，全方位提升品牌实力和市场响应能力。此外，个性化和创意化成为消费者期望改进的方向。58.7%的消费者期望获得个性化定制的唇部彩妆产品，52.9%的消费者期望拥有丰富包装的产品。未来唇部彩妆产品的发展应聚焦于个性化、创意化、性价比和创新性。

发展趋势

文化营销策略兴起 响应消费差异需求

目前，我国唇部彩妆市场机遇与挑战并存。一方面，“她经济”崛起，女性消费潜力增长。女性在职场中的影响力日益增强，不仅推动了社会经济的发展，也深刻影响了消费市场的格局。美妆产品作为女性日常消费的重要组成部分，其市场需求持续增长，为唇部彩妆行业带来了广阔的发展空间。另一方面，彩妆品牌营销方式单一，过度依赖KOL营销。抖音、小红书平台KOL创作者和信息投放的高速增长已经远超用户需求。依赖KOL营销虽能在短期内迅速提升品牌曝光度，但长远来看，构建稳固的品牌根基、深化市场渗透力需要企业跳出舒适区，探索更为全面且可持续的发展路径。探索多元化营销策略，强化品牌内在实力与创新能力，成为唇部彩妆品牌在新时代背景下实现可持续发展的关键所在。

本土品牌崛起，定位东方审美

随着文化自信的提升，我国消费者对传统文化的认同感和自豪感日益增强。本土品牌迅速反应，纷纷将东方美学元素融入产品设计之中，注重品牌故事的讲述和传播，讲述品牌背后的文化渊源、设计理念等，进一步加深消费者对品牌的认知和认同。本土品牌的文化营销策略不仅提升了品牌的附加值，也为我国唇部彩妆行业注入了新的活力。

重视用户需求，加大研发，追求差异化发展

在竞争激烈的唇部彩妆市场中，满足用户需求是企业生存和发展的关键。企业愈发重视深入洞察消费者需求，不仅关注色彩与质地的多样性，更聚焦于产品的舒适度、持久性及健康环保属性。同时，各企业正加大研发力度，不断创新原料与配方，旨在打造差异化竞争优势，满足市场日益精细化的需求，推动整个唇部彩妆行业向更高品质、更个性化的方向发展。

注：本文数据均来自艾媒数据中心。

（艾媒咨询供稿）

(责任编辑：周雨同)